İndirim gerçekten indirim mi?
Sayfa’da kampanya etiketini işletme yazmaz; her kampanyayı fiyat geçmişine bakarak biz değerlendiririz. Son 30 günün en düşük fiyatı, paket kontrolü, kampanya öncesi zam ve çevreyle kıyas.
“%40 indirim” yazan bir etiketi hepimiz görmüşüzdür. Çoğu zaman aklımıza gelen soru aynıdır: Neyin %40’ı? Geçen haftaki fiyatın mı, hiç satılmamış bir liste fiyatının mı, yoksa kampanyadan iki gün önce artırılmış bir fiyatın mı?
Sayfa’da bu sorunun cevabını işletmeye bırakmıyoruz.
İşletmenin söylediği yüzde gösterilmez
Sayfa’da bir işletme kampanya açtığında yalnızca hangi ürünlere, hangi fiyatla ve ne zamana kadar olduğunu girer. “%40 indirim” gibi bir oran girmez. Oranı ve kampanyanın gerçekten indirim olup olmadığını Sayfa kendisi hesaplar ve uygulamada yalnızca bu sonucu gösterir.
Bunu yapabilmemizin sebebi basit: Sayfa’da her fiyat değişikliği saklanıyor. Bir ürünün geçmişte hangi fiyattan satıldığını biliyoruz.
Ölçü: son 30 günün en düşük fiyatı
Bir kampanya fiyatını, ürünün kampanyadan önceki 30 gün içinde satıldığı en düşük fiyatla karşılaştırırız. Bu, Türkiye’de indirimli satış reklamları için kullanılan ölçüyle aynıdır.
Sonuç üç şekilde görünür:
| Durum | Sayfa’da görünen |
|---|---|
| Kampanya fiyatı 30 günün en düşüğünden daha ucuz | ✓ Gerçek indirim — son 30 günün en düşük fiyatından %X ucuz |
| Kampanya fiyatı 30 günün en düşüğünden ucuz değil | Son 30 günde bu fiyattan ucuza satıldı |
| Paket fiyatı, ürünlerin ayrı ayrı toplamından ucuz değil | Ayrı ayrı almaktan ucuz değil |
Yüzde her zaman bu referans fiyata göre hesaplanır. Karşılaştırılan en düşük fiyat ve ne zaman geçerli olduğu da kampanyanın altında yazar.
Paketler
“Künefe + çay 271 TL” gibi birden fazla ürünlü kampanyalarda, paket fiyatını ürünlerin 30 günlük en düşük fiyatlarının toplamıyla karşılaştırırız. Künefenin en düşük fiyatı 227 TL, çayınki 36,50 TL ise ayrı ayrı almak 263,50 TL eder; 271 TL’lik paket ucuz değildir ve Sayfa bunu açıkça söyler.
Kampanyadan hemen önce zam
En bilinen numara şu: fiyatı önce artırmak, sonra “indirim” yapmak. Bir ürünün fiyatı kampanyadan önceki 30 gün içinde artırıldıysa:
- Kampanyada “Kampanyadan kısa süre önce fiyat artırıldı” uyarısı çıkar; eski fiyat, yeni fiyat ve zammın tarihi yazar.
- Ürünün fiyat grafiğinde zammın günü ve kampanya dönemi işaretlenir.
- Kampanya dönemi
- Kampanya öncesi zam
- En düşük
- ₺310,00
- En yüksek
- ₺409,00
Bu örnekte 409 TL’den 368 TL’ye inen bir “kampanya” ilk bakışta %10 indirim gibi görünür. Ama ürün üç gün öncesine kadar 327 TL’ye satılıyordu. Sayfa’da bu kampanyanın yanında “Son 30 günde bu fiyattan ucuza satıldı” ve zam uyarısı görünür.
Değerlendirme, kampanya değiştiğinde ve kampanyadaki bir ürünün fiyatı değiştiğinde yeniden yapılır.
Çevreyle kıyasla
Gerçek bir indirim bile tek başına her şeyi söylemez: belki 200 metre ötede aynı ürün zaten daha ucuzdur. Bu yüzden her ürün sayfasında Çevreyle kıyasla bölümü var. Aynı ürünün 3 km içindeki diğer işletmelerdeki fiyatlarını görürsün ve özet tek cümledir: “Çevredeki 4 işletmenin ortalamasından %8 ucuz.”
Eşleştirmede aynı kategori ve aynı ad ya da çok benzer ad ve fotoğraf aranır; böylece “Domates” ile “Domates Salçası” karışmaz. Yalnızca son 30 günde güncellenmiş ve hakkında doğrulanmış bir itiraz olmayan fiyatlar hesaba katılır.
Yanlışsa bildir
“Fiyat yanlış” bildirimi kampanyalarda da çalışır. Raftaki kampanya fiyatı uygulamadakiyle aynı değilse bildirebilirsin. Bildirim doğrulanırsa kampanyanın değerlendirmesi kaldırılır ve kampanya itirazlı olarak işaretlenir.
Duyurular ayrı
Kampanyalar her zaman ürünlere bağlıdır. İşletmelerin “Yeni sezon ürünler geldi” ya da “Bu gece nöbetçiyiz” gibi haberleri ise duyuru olarak yayınlanır ve düz metindir: fiyat ya da indirim içermez, indirim etiketi taşımaz.
İşletmeler için
Bu sistem dürüst işletmelerin lehine. Gerçekten indirim yapan bir işletme, müşterinin güvenebileceği bir “Gerçek indirim” etiketi alır; fiyatı önceden şişirilmiş “indirimler” ise bu etiketi alamaz. Ayrıntılar işletmeler sayfasında.